As marcas foram assumindo papel de suma importância na sociedade a ponto de, em 1500, o jurista Bartolo, escrever uma obra dedicada a este assunto, intitulada De Insignia et Armis, dando conceito jurídico às marcas.
No século XI as marcas individuais se tornaram obrigatórias no sentido comercial. ... Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes.
O sentido comercial da marca veio apenas no Século XI, com uma sociedade marcada pela divisão de trabalho e com atividades comerciais feitas à distância. Como o produtor não vendia diretamente ao consumidor, a marca era uma ligação entre a origem e o destinatário, e fincava um contrato de qualidade.
Enquanto isso, outra grande mudança na comercialização se iniciava na empresa Procter & Gamble, onde Neil McElroy através de um memorando interno propôs o conceito moderno de “branding”, ou nova estratégia de negócios chamado de “gestão de marca”.
A história de uma marca em geral tem relação com a visão original do criador sobre seu negócio ou alguma outra coisa que ele revelou ao longo do caminho. Em consequência, ele costuma ser a única pessoa capaz de compartilhar a história da origem da sua marca.
Como Fazer Storytelling Para Contar A História Da Sua Empresa
O conceito de Brand Equity surgiu na década de 1980, quando aquisições espetaculares de marcas mostraram que o valor de uma marca não se baseava em sua rotatividade.
Usavam então símbolos que nem sempre eram uma representação direta de seus produtos, mas sim de uma história. Esse é o caso da primeira marca a ser registrada no sistema de patentes dos Estados Unidos, a do Presunto Endiabrado de Underwood, criada em 1870, modificada ao longo das décadas e usada até os dias de hoje.
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