Merchandising é o conjunto de operações efetuadas dentro do PDV, visando colocar o produto certo, na quantidade certa, com preço certo, no tempo certo, com apresentação visual impecável e dentro de uma exposição correta.
Além de estimular a visão com cores e iluminação, temos que pensar nos outros quatro sentidos. Invista em uma fragrância agradável dentro do seu estabelecimento, adequada com o posicionamento da marca, claro. Depois, pense em deixar os produtos a mostra, onde eles possam ser tocados pelos seus consumidores.
Os resultados preliminares indicam que os quatro fatores – Emocional, Visual, Impulsivo e Influência do ambiente explicam 59,09% do comportamento impulsivo influenciados pelas técnicas do merchandising.
Confira algumas.
O que é merchandising e quais os tipos utilizados
Os Cinco Principais Tipos de Merchandising
Merchandising de Varejo O merchandising de varejo busca seduzir o cliente ao apresentar a ele aspectos que vê como vantagem na compra. Um exemplo é quando ele é convencido a pagar por determinado produto para participar de uma promoção, sorteio ou levar um brinde.
Quais são os principais tipos de merchandising?
Abaixo listamos os principais tipos de merchandising:
Materiais de merchandising: como eles podem contribuir para a estratégia no ponto de vendas?
Redes sociais e blogs são outro campo a explorar no merchandising digital. Cabe aos profissionais por trás da estratégia entenderem onde o seu público está e que canais acessam para consumir conteúdo. A partir daí, identificar neles oportunidades de inserção da marca. Na prática: Como montar uma estratégia de merchandising?
Realizar ações de merchandising através da internet é quase uma tarefa obrigatória a todo o tipo de negócio. É assim simplesmente porque não dá para desperdiçar o potencial imenso que o meio online oferece. Aqui, cabe lembrar que merchandising não é publicidade.
Naturalmente, ao longo dos anos, o termo foi ganhando consistência e complexidade, até se tornar o que conhecemos hoje. Antes de começar a elaborar suas ações de merchandising, vale entender qual formato se mostra como o mais eficiente para a sua realidade e objetivos. Para isso, conheça os cinco diferentes tipos de merchandising.
Uma contribuição interessante vem do livro Merchandising no Ponto de Venda, de Regina Blessa, que fala o seguinte sobre as suas vantagens: “Aumenta a média geral de vendas e o índice de compra por impulso; desenvolve a fidelidade dos consumidores à loja; atrai novos clientes para a loja; e aumenta os lucros.”
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