Lequetreque
Lequetreque, o mascote da Sadia, foi criado em 1971, como parte da estratégia da empresa para popularizar seu frango defumado.
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Em tempo: o coelhinho cor-de-rosa da Duracell foi criado em 1973; o da Energizer, em 1989. Quem nasceu na década de 80 ou 90 vai se lembrar facilmente do jingle “Abra a boca, é Royal!”, das gelatinas da marca. Veiculado pela primeira vez em 1988, o comercial ainda não contava com a ilustre presença do personagem Bocão.
Um dos produtos de destaque dessa época era o frango defumado Sadia, que já vinha temperado e, por isso, podia ir direto ao forno reduzindo o tempo de preparo. Foi aí que surgiu a ideia de usar a ave como mascote da marca.
Fui criado e batizado pelo publicitário Francesc Petit, da agência DPZ. Até meus 13 anos, em 1984, eu era chamado de Frango Veloz. No ano seguinte, ganhei o nome de Lequetreque, após um concurso cultural promovido pela Sadia. Em 2000, passei a ser chamado de Lek Trek.
Por isso, o mascote vai ser a personificação de tudo aquilo que uma marca representa ou que deseja representar. Seu objetivo é criar um vínculo afetivo capaz de despertar maior interesse, curiosidade e empatia por parte do público alvo.
Como planejar o meu mascote
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“Com quantos anos você descobriu que o mascote da Sadia é o Gasparzinho numa fantasia de frango?”, questionou o responsável pela polêmica. Logo após, uma série de comentários agitou a publicação, e internautas chegaram a uma conclusão surpreendente: o fantasminha camarada está preso no corpo do frango.
Historicamente, o mascote era visto como um símbolo de boa sorte. Essa pode ser uma das razões pelas quais se tornaram tão populares no design e no marketing. Os mascotes representam visualmente a marca, enquanto passam uma mensagem cativante e persuasiva. Nos esportes os mascotes são muito populares.
Quando surgiu, o mascote tinha um visual totalmente inspirado em produtos da própria rede: o chapéu era, na verdade, uma bandeja com um hambúrguer, um milk-shake e um saquinho de batata frita, o nariz tinha o formato de um copo da rede, e os sapatos se pareciam com pãezinhos.
Além de ajudar na comunicação, o mascote permite que a empresa invista em ações promocionais. Por exemplo, em estratégias de marketing que envolvam a distribuição de brindes em eventos ou promoções. Com o auxílio da impressão 3d é possível produzir brindes personalizados de forma rápida e fácil.
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