De acordo com a companhia, a missão da Nike é é "trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo".
Missão: Levar inspiração e inovação para todo atleta no mundo. Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas. Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade, atendendo assim a necessidade do público.
A posição ocupada pela Nike está relacionada aos valores cultivados pela organização. Podemos dizer que são 4 pilares fundamentais que sustentam a cultura: culto ao esporte; inovação; talento e diversidade e inclusão.
Como vimos, a Nike define seu propósito de marca como: “Trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo.” Para mensurar a efetividade e os resultados desse propósito, poderia-se trabalhar 10 questões: Como definimos inspiração e como inspiramos as pessoas?
O público da Nike é versátil. É composto por roqueiros e rappers, artistas e pensadores, empresários, atletas e outros indivíduos - e não apenas profissionais, mas também pessoas comuns.
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A Marca é um dos fatores predominantes no processo de compra do cliente, com o passar dos anos as empresas vem explorando cada vez mais essa área a fim de captar novos clientes, é um fator em constante crescimento que visa a exposição do produto e a admiração de seu público-alvo.
PÚBLICO ALVO Mesmo sendo uma multinacional e segmentada em vários aspectos, a adidas tem sua base de target nas pessoas que praticam esporte e usam materiais esportivos, como tênis de corrida, chuteiras, camisas e etc.
Para sair ganhando, além de aderir ao marketing e dedicar esforços na comunicação com o mercado, você deve aprender a se sentir bem ao compartilhar os detalhes da sua empresa e se expor como especialista no seu setor de atuação.
O propósito de uma marca é a sua essência, a verdadeira razão dela existir, o que a torna relevante e útil para os seus clientes; é resolver um problema. Com base nesse objetivo que são baseadas as suas ações. Toda empresa é construída com uma finalidade central de suprir alguma carência do mercado.
O propósito de uma marca é o motivo pelo qual ela foi criada. Ou seja, é aquilo que a empresa quer transparecer ao mundo, é a sua essência. Essa essência deve ser percebida pelo cliente que vai ter contato com seu produto/serviços. Assim, o propósito deve ser o item mais relevante para guiar as ações da empresa.
Tríade – Missão, Visão e Valores Google Missão: A missão do Google é organizar as informações do mundo. Visão: tornar as informações mundialmente acessíveis e úteis. Valores: Concentre-se no usuário e tudo mais virá.
Os valores da empresa são suas motivações, as diretrizes que a guia e faz com que se mantenha ativa no mercado todos os dia, sempre com um foco e objetivos a serem alcançados. Pode-se dizer também que servem como filosofia da empresa, que deve ser respeitada e seguida por todos os funcionários da empresa.
ValoresNossa gente é o que nos faz voar;Existimos para servir nossos clientes;Buscamos a excelência empresarial;Ousadia e inovação são a nossa marca;Atuação global é a nossa fronteira;Construímos um futuro sustentável.
Adidas: ser a marca líder mundial em artigos de esportes; Lupo: ser um time obstinado em prever e atender as necessidades dos clientes e consumidores sempre agregando valores; Vale: transformar recursos naturais em prosperidade e desenvolvimento sustentável.
De acordo com a The Walt Disney Company, seu principal objetivo é "tornar as pessoas felizes". Para isso, a companhia tem como valores a "criatividade", "sonhos" e "imaginação", além da atenção aos detalhes para a preservação da "magia" da Disney.
A Apple está comprometida a levar a melhor experiência de computação pessoal a estudantes, educadores, profissionais criativos e a consumidores do mundo todo através de seu hardware, software e serviços de internet inovadores.
Propósito no trabalho
Pense em seu propósito como aquilo que dá sentido à sua vida e a torna ideal. Mas, sem fantasias, porque os problemas e as situações desagradáveis vão acontecer. O ponto é que se você tiver encontrado propósito naquilo que está fazendo, vai saber superar esses momentos.
A marca é o DNA de uma empresa e é o que conecta o cliente ao produto. Por isso, ela precisa demonstrar a capacidade do negócio para atender às necessidades do consumidor, garantindo satisfação e melhor experiência de quem escolhe o seu empreendimento.
Quatro grandes questões podem ajudar a descobrir o propósito da sua marca:Por que você resolveu fazer o que você faz? ... Que impacto aquilo que você faz causa na sociedade? ... Por que sua empresa empolga as pessoas? ... O que o seu cliente quer quando te procura?
A estratégia de marketing digital da Nike é apoiada por anúncios extremamente eficazes. A empresa não está apenas vendendo produtos, mas também os benefícios emocionais dos produtos. Em suma, eles estão vendendo a aspiração.
A empresa cresceu, ganhou fama e desde então sempre investiu em patrocínios. Nesse sentido, por ano, a Nike investe mais de 3 bilhões de dólares em publicidade.
O posicionamento de marca da Nike é aceita como um fator importante do sucesso da empresa e mostra que a marca foi feita para atletas sérios. Eles asseguram que tem os sapatos perfeitos para qualquer tipo de esporte. É a maior fabricante de artigos esportivos nos Estados Unidos e em cento e dez países.
Nesse sentido, existem duas personas da marca. A primeira - e principal - é a do indivíduo do sexo masculino, jovem, praticante de esportes (principalmente do futebol), que estuda/trabalha e, apesar não ser profissional, ama o esporte e está sempre o praticando). A segunda persona é referente ao sexo feminino.
Pela estratégia da Adidas, por três ou quatro vezes por ano, a marca se conecta com os consumidores, ao mesmo tempo em que leva publicidade mais racional às pessoas. O entendimento da empresa era de que a publicidade digital, incluindo mobile, era o que dirigia as vendas e era a parte mais lucrativa do negócio.
O novo posicionamento da Adidas também aborda a sustentabilidade. Entre as ações está o comprometimento da marca em zerar o uso de poliéster virgem em todos os seus produtos é 2024. Para o membro do board executivo da Adidas Global Brands, Brian Grevy, a atitude é um impulso para a construção de um futuro.
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