Os ídolos esportivos são construídos com uma linguagem mítica, que subverte o mundo racional. Sendo assim, o tema desta pesquisa baseia-se na análise de três peças publicitárias com o jogador de futebol Ronaldo Nazário, que potencializam a sua imagem de "herói".
Significado da palavra “Ídolo” no dicionário de torcedores: Jogador que daria a vida pelo time que torço. ...
A presença do ídolo é fundamental para atrairmos o público para as competições como também para alimentar o sonho e o desejo de muitos jovens que querem superar a técnica ou as conquistas alcançadas pelo ídolo. Vou dar alguns exemplos, que exemplificam a importância do ídolo.
O esporte passou por processos de massificação e profissionalização, tornando-se objeto de consumo e gerando lucros. Dentro deste contexto e através dos meios de comunicação em massa, o atleta passa a ter papel de destaque na sociedade, sendo considerado herói e modelo de ideal, influenciando a sociedade.
Segundo Moura e Rodrigues (2004) o esporte é uma fonte diversificada no mercado publicitário, pois tem espaço constante na mídia em geral, sendo assim as empresas utilizam o esporte para transmitir imagens positivas de seus produtos, que gera um retorno financeiro e institucional.
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A mídia atua como fator externo e catalisador da espetacularização do esporte. O campo jornalístico, em específico, adquiriu tamanho poder de influência sobre o campo esportivo, interfere e altera suas práticas de tal forma que o esporte se encontra indissociável dos meios de comunicação (Betti, 2010.
Esta cultura esportiva é influenciada e usada pelo Capitalismo, que tem a mídia como principal alicerce, para manter a ordem social vigente a atender aos seus interesses econômicos e sociais. Através da mídia, o esporte foi ressignificado e passou a ser visto apenas como espetáculo, mercadoria e consumo.
Atletas são considerados modelos de comportamento
Estes são apenas alguns dos exemplos que demonstram o poder de influência de atletas. Fenômeno que tem sido estudado pela psicologia, sociologia e principalmente pelo marketing. “Por isso, grandes marcas querem associar o seu produto a atletas de destaque.
Os ídolos esportivos são construídos com uma linguagem mítica, que subverte o mundo racional. Sendo assim, o tema desta pesquisa baseia-se na análise de três peças publicitárias com o jogador de futebol Ronaldo Nazário, que potencializam a sua imagem de "herói".
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