Pesquisa quantitativa é uma classificação do método científico que utiliza diferentes técnicas estatísticas para quantificar opiniões e informações para um determinado estudo. Ela é realizada para compreender e enfatizar o raciocínio lógico e todas as informações que se possam mensurar sobre as experiências humanas.
Para fazer uma boa pesquisa quantitativa é interessante usar vários meios de coleta de dados, como a entrevista individual e os questionários presenciais, por telefone, online e de autopreenchimento. Você precisa fazer perguntas sempre objetivas, curtas e claras, dessa forma o indivíduo não terá problema em responder.
Exemplos de pesquisa quantitativa
Medir o número de consumidores que preferem um produto X; Descrever o perfil dos consumidores que preferem o produto X (características psicológicas, socioeconômicas e demográficas). Medir as atitudes, comportamentos e intenções de compra.
A pesquisa qualitativa é exploratória por natureza e ajuda a entender detalhes sobre um assunto ou um problema. É possível formular uma hipótese antes de coletar os dados que ajudarão você a decidir se sua hipótese está correta ou não.
Definição de pesquisa quantitativa
Dados quantitativos visam coletar fatos concretos: números. Dados quantitativos são estruturados e estatísticos. Eles formam a base para tirar conclusões gerais da sua pesquisa.
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A pesquisa quantitativa tem o objetivo de verificar estatisticamente uma hipótese a partir da coleta de dados concretos e quantificáveis. Isto é, números.
Isso quer dizer que se trata de uma pesquisa que é capaz de identificar e analisar dados que não podem ser mensurados estatisticamente. Alguns desses dados são a observação e análise de sentimentos, bem como as diversas formas de percepções, intenções, comportamentos, assim como outros itens de natureza subjetiva.
As fontes de dados qualitativos mais comuns serão:
Entrevistas e/ou grupos focais; Análise de documentos, anotações, diários, entre outros; Observação participante, não-participante e etnografia; e. Dados audiovisuais.
Comece as perguntas para uma pesquisa qualitativa com um “quê” ou “como” para garantir que os respondentes forneçam detalhes sobre seus pensamentos. Perguntas como “o que aconteceu” podem ser incluídas em sua pesquisa para obter uma descrição mais detalhada do tópico e examinar os resultados.
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