Esse processo de evolução do Marketing, como veremos a seguir, foi classificado pelo americano Phillip Kotler (2017) em quatro etapas, sendo:
Há quem defina o Marketing simplesmente como uma troca de produtos por dinheiro ou trocas de mercadorias. Partindo desta visão, o Marketing surgiu na antiguidade com as primeiras comunidades minimamente organizadas, através da prática do escambo.
4. Como a administração de marketing mudou nos últimos anos? ... Essas forças criaram novas oportunidades e desafios e alteraram consideravelmente a administração de marketing à medida que as empresas buscavam novos meios de atingir a excelência de marketing.
Depois da Segunda Guerra Mundial, a concorrência crescia cada vez mais e os produtos antes vendidos em larga escala passaram a ser estocados. O foco das empresas, em vez de produção em massa, passou, então, a se direcionar às vendas. E foi para ajudar nesse processo que o marketing entrou com maior expressividade.
Mesmo sendo um conceito relativamente novo, o marketing já passou por quatro eras: O Marketing 1.0, Marketing 2.0, o Marketing 3.0 e o Marketing 4.0. Comparado a outras áreas, o marketing é um estudo bem recente, que só começou a ganhar força após a Revolução Industrial.
As duas estratégias possuem o mesmo objetivo principal: conquistar novos clientes. Mas suas táticas não poderiam ser mais diferentes. Enquanto no marketing tradicional, é a empresa que vai atrás do consumidor, no marketing digital o usuário é ouvido, e possui um papel mais ativo no relacionamento.
O Marketing 3.0 também promove outra mudança importante dentro das empresas, pois passa a fazer parte do planejamento estratégico. O Marketing, então, extrapola a produção de mercadorias e a comunicação para influenciar diretamente a gestão dos negócios.
Administração de marketing é o processo de planejamento, execução e controle das estratégias de marketing, com o objetivo de otimizar resultados para clientes e stakeholders. Como uma das disciplinas da ciência administrativa, é a área responsável por fazer o elo entre o mercado e a empresa.
A história do marketing nos leva a centenas de anos atrás. Desde então, foram muitas as mudanças que aconteceram e revolucionaram a forma como empresas e pessoas se relacionam. Neste artigo, mostrarei os passos dessa evolução do marketing durante toda a história da humanidade.
Antes de iniciar, preciso dizer que a evolução do marketing pode ser uma linha traçada com diversas canetas. Isso porque a maioria dos historiadores concorda que o marketing existe desde que se iniciaram os processos de negociação por parte de seres humanos.
Algum tempo mais tarde, porém, começam a surgir nos Estados Unidos os primeiros estudos de mercado, com foco em logística e produtividade – e, talvez por isso, muitos considerem que foi lá onde surgiu o marketing.
Década que marca o começo do marketing no Brasil. Era um período de industrialização e de grandes mudanças tecnológicas marcadas pelo governo de Juscelino Kubistchek. A televisão acabava de chegar no país, ainda dominado pelos jornais, revistas e rádios em termos de publicidade.
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