A Nike, descobriu que as mídias sociais, o chat e seu aplicativo para mobile são um caminho de comunicação muito melhor para os clientes do que o suporte tradicional por e-mail e telefone.
O slogan “Just do it” passa idéia de simplicidade. Mas não é tão fácil assim inovar e se manter no topo por tanto tempo. No entanto, é o que a NIKE faz.
A Nike está adotando uma estratégia de “mercado integrado” que oferece aos consumidores fácil acesso aos seus produtos (o consumidor escolhe, on-line e em suas lojas), integrando a experiência geral de compras.
A estratégia de marketing digital da Nike é apoiada por anúncios extremamente eficazes. A empresa não está apenas vendendo produtos, mas também os benefícios emocionais dos produtos. Em suma, eles estão vendendo a aspiração.
Inovação. A Nike é um símbolo de inovação. O diferencial da empresa está em vender bem-estar, e, por isso, seu core business é focado nos processos de inovação. Como foi uma das pioneiras em terceirizar a produção, a Nike se concentra em inteligência de marketing, design e inovação.
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As duas fabricantes de materiais esportivos seguiram estratégias diferentes em relação às seleções que escolheram para patrocinar e fornecer uniformes. A Adidas é a que, no mundo, veste mais equipes nacionais, mas a Nike ganha em "qualidade", segundo um estudo feito pela Jambo Sport Business.
A mudança de foco da Nike
O melhor meio para alcançar essa mudança foi ajustar o foco da empresa – que na época estava no produto. Durante esse reajuste, a marca e o consumidor foram colocados no centro das atenções. A decisão foi tomada em âmbito estratégico, mas como fazer ela se tornar real em meio tático?
A Nike acreditava em uma “pirâmide de influência”, na qual as preferências de uma pequena porcentagem de atletas de primeira linha influenciavam as escolhas de produto e marca de outras pessoas. Desde o início, suas campanhas de marketing apresentavam atletas talentosos.
A empresa cresceu, ganhou fama e desde então sempre investiu em patrocínios. Nesse sentido, por ano, a Nike investe mais de 3 bilhões de dólares em publicidade.
Considere sempre as mídias sociais como uma das ferramentas mais importantes para relacionamentos com seu público. A Nike, descobriu que as mídias sociais, o chat e seu aplicativo para mobile são um caminho de comunicação muito melhor para os clientes do que o suporte tradicional por e-mail e telefone.
O público da Nike é versátil. É composto por roqueiros e rappers, artistas e pensadores, empresários, atletas e outros indivíduos - e não apenas profissionais, mas também pessoas comuns.
As mudanças sociais, o seu desejo de independência e o aumento considerável de poder de compra fizeram das mulheres um grupo alvo atraente. A Nike desenvolveu uma filosofia para o universo feminino, dirigindo-se às mulheres e recordando-lhes que elas têm um corpo e uma alma.
De acordo com a companhia, a missão da Nike é é "trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo".
Nike - ou Níkē, em grego, e Nice, em português - era uma deusa grega que personificava a vitória, a força e a velocidade.
Just do It . Que o slogan da Nike é um dos mais reconhecidos de todos os tempos não é novidade para ninguém. Mas o que poucos sabem é que a frase, que em tradução livre quer dizer algo como simplesmente faça , foi inspirada em um assassino americano à beira de sua execução.
O foco em esportes sempre existiu e até hoje é um dos fortes da marca, que patrocina grandes clubes de futebol e até mesmo seleções do mundo. Além disso, alguns dos melhores jogadores de futebol do mundo também são patrocinados por ela.
A Nike faz isso por meio de páginas de mídias sociais e espaços de comunidades dedicadas a isso. Em suas páginas, como a do Facebook, por exemplo, a marca possui cerca de vinte contas diferentes direcionadas às pessoas com base em seu gênero, interesses e localizações específicas.
A marca esportiva registrou lucro de US$ 1,87 bilhão no primeiro trimestre fiscal de 2022; a receita da companhia avançou 16% no comparativo trimestral, para US$ 12,25 bilhões. A Nike lucrou US$ 1,87 bilhão no primeiro trimestre fiscal de 2022, o que representa alta de 23% em comparação ao mesmo período do ano anterior ...
Atualmente a Nike paga aproximadamente R$ 17 milhões por ano ao Internacional. O terceiro time patrocinado pela Nike é o Red Bull Brasil que em 2019 não participará do Campeonato Brasileiro.
Pela estratégia da Adidas, por três ou quatro vezes por ano, a marca se conecta com os consumidores, ao mesmo tempo em que leva publicidade mais racional às pessoas. O entendimento da empresa era de que a publicidade digital, incluindo mobile, era o que dirigia as vendas e era a parte mais lucrativa do negócio.
A Apple se destaca por conseguir manter o status de suas marcas como premium ao longo do tempo, oferecendo produtos de alta qualidade e um atendimento diferenciado. Do ponto de vista do consumidor, essa imagem é fundamental para justificar todas as estratégias de precificação da companhia.
Veja as dicas a seguir!Conheça o seu cliente. Uma empresa só pode ter um diferencial competitivo se ela conhecer o perfil de seus consumidores. ... Tenha uma equipe qualificada. ... Invista em um atendimento diferenciado. ... Utilize dados para ter previsão de demanda. ... Use a tecnologia para criar um produto melhor.
Vantagem competitiva é o diferencial que a sua empresa oferecerá aos seus clientes, se destacando da concorrência e obtendo resultados mais atrativos. Ele contribui para gerar valor ao seu público, além de permitir um maior conhecimento sobre o mercado e sobre a sua própria empresa.
Um diferencial competitivo é um ou mais atributos que fazem a empresa ser única e superior aos seus concorrentes. Tratam-se de vantagens e benefícios oferecidos aos clientes. Esses são elementos que as demais empresas não são capazes de oferecer. A importância principal desse processo é o reflexo nas vendas.
Nike e Adidas são consideradas as maiores empresas de vestuário esportivo atualmente. Essa informação se confirma tendo em vista que a Nike é a 17ª maior marca do mundo e a Adidas, que é a segunda colocada do mesmo ramo, está na 79ª colocação.
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