O valor de marca pode ser determinado a partir de vários pontos: os resultados financeiros de um produto com respeito aos seus preços; o valor de uma marca ao introduzir novos produtos; o valor de marca baseado nos pensamentos, sensações e hábitos dos clientes com respeito ao empreendimento.
A marca é o principal veículo que auxilia na identificação da origem do produto, indicando ou não qualidade e, atribuindo responsabilidade ao fabricante. Ou seja, o valor de uma marca está estritamente relacionado à força que a mesma tem no mercado em que está inserida. Consequentemente, ao seu potencial de crescimento.
Para aprender como mensurar o valor de uma marca por esse método é necessário estimar uma taxa de “royalty” que seria cobrada para que terceiros façam uso dela. Assim, o proprietário estaria economizando por não ter que pagar essas taxas de licença, normalmente representadas por uma porcentagem das vendas.
De acordo com a Interbrand – conceituada empresa de avaliação de marcas, a avaliação de marca baseia-se numa estimativa de valor dos ganhos de hoje ou no fluxo de caixa que se espera ser gerado pela marca no futuro.
Método de Preço Prêmio (Lucro Prêmio) Este cálculo de valor de marca é feito deduzindo as receitas de um produto competitivo sem marca de um produto comparável de uma marca relevante. Assim, o resultado encontrado será a receita prêmio da marca.
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