PÚBLICO ALVO Mesmo sendo uma multinacional e segmentada em vários aspectos, a adidas tem sua base de target nas pessoas que praticam esporte e usam materiais esportivos, como tênis de corrida, chuteiras, camisas e etc.
Nesse sentido, existem duas personas da marca. A primeira - e principal - é a do indivíduo do sexo masculino, jovem, praticante de esportes (principalmente do futebol), que estuda/trabalha e, apesar não ser profissional, ama o esporte e está sempre o praticando). A segunda persona é referente ao sexo feminino.
O público da Nike é versátil. É composto por roqueiros e rappers, artistas e pensadores, empresários, atletas e outros indivíduos - e não apenas profissionais, mas também pessoas comuns.
Com o playbook de marketing “Creating the new”, a ideia é renovar o foco em gerar desejo pela marca, com campanhas que focam em emoção e marca. Pela estratégia da Adidas, por três ou quatro vezes por ano, a marca se conecta com os consumidores, ao mesmo tempo em que leva publicidade mais racional às pessoas.
A Adidas é a marca patrocinadora não só do evento (Copa do Mundo), mas também da Fifa (Federação Internacional de Futebol). Ou seja, é um ano em que põe a mão no bolso para divulgar seus produtos. Trata-se com certeza do investimento mais importante que a companhia fez nos últimos anos.
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Um dos objetivos mais essenciais da Adidas tornou-se, desenvolver uma sólida vantagem competitiva, a fim de manter o sucesso e sobreviver contra o grande número de concorrentes de alta qualidade.
Manter um relacionamento permanente com os seus consumidores é o objetivo da Adidas em qualquer canal.
Nessa disputa, o marketing e o lançamento acertado de produtos são fundamentais. Além da questão do marketing e da construção de marca, Nike e Adidas estão em uma constante disputa no que diz respeito ao lançamento de produtos mais modernos e bonitos para chamarem mais atenção dos seus possíveis consumidores.
Além da parceria, a Adidas possui uma meta ambiciosa de sustentabilidade até 2020: o algodão 100% sustentável em toda sua produção. Quem pensa que a empresa alemã entrou agora no jogo da sustentabilidade, se engana.
Atualmente, a Paquetá fabrica em Porto Alegre 30% dos calçados com marca Adidas no Brasil. Com a nova fábrica, a estimativa é que, até o final do ano, essa participação suba para 70%. Os artigos de vestuário e acessórios da marca Adidas já são quase totalmente produzidos no país.
A Marca é um dos fatores predominantes no processo de compra do cliente, com o passar dos anos as empresas vem explorando cada vez mais essa área a fim de captar novos clientes, é um fator em constante crescimento que visa a exposição do produto e a admiração de seu público-alvo.
A Nike é um símbolo de inovação. O diferencial da empresa está em vender bem-estar, e, por isso, seu core business é focado nos processos de inovação. Como foi uma das pioneiras em terceirizar a produção, a Nike se concentra em inteligência de marketing, design e inovação.
Considere sempre as mídias sociais como uma das ferramentas mais importantes para relacionamentos com seu público. A Nike, descobriu que as mídias sociais, o chat e seu aplicativo para mobile são um caminho de comunicação muito melhor para os clientes do que o suporte tradicional por e-mail e telefone.
As duas fabricantes de materiais esportivos seguiram estratégias diferentes em relação às seleções que escolheram para patrocinar e fornecer uniformes. A Adidas é a que, no mundo, veste mais equipes nacionais, mas a Nike ganha em "qualidade", segundo um estudo feito pela Jambo Sport Business.
Se você, como muita gente, pensou que “Adidas” fosse uma sigla para “All day I dream about soccer”, se enganou. O nome da marca, na verdade, vem de seu fundador, Adolf Dassler, que começou a fabricar calçados esportivos quando retornou de seu tempo de serviço na Primeira Guerra Mundial.
A empresa é atualmente a maior fabricante de sportswear da Europa e a segunda maior do mundo. Produz calçado, vestuário, acessórios, complementos, sempre relacionados aos esportes nas mais diversas modalidades: Corrida, ginástica, skate, futebol, basebol, basquetebol, râguebi, hóquei, ténis, golfe, críquete.
Nike lidera ranking de marcas esportivas mais valiosas do mundo; confira o top 10. ... Entre 2018 e 2019, o valor das ações da Nike foi duas vezes maior do que o da Adidas e quatro vezes maior do que o da Under Armour. Considerando todas as marcas, a Nike representa 38% do mercado de calçados esportivos.
6 - Nike (US$ 83 bilhões) x Adidas (US$ 22 bilhões) Nike e Adidas são consideradas as maiores empresas de vestuário esportivo atualmente. Essa informação se confirma tendo em vista que a Nike é a 17ª maior marca do mundo e a Adidas, que é a segunda colocada do mesmo ramo, está na 79ª colocação.
A Adidas é a que, no mundo, veste mais equipes nacionais, mas a Nike ganha em "qualidade", segundo um estudo feito pela Jambo Sport Business. ... Entre as oito campeãs mundiais, a Nike veste três, a Adidas, três, e a Puma, duas.
Adidas: nossa paixão por esportes faz do mundo um lugar melhor; Lupo: ser marca líder e inspirar paixão em quem produz e em quem usa; Vale: ser a empresa de recursos naturais, global e número um em criação de valor a longo prazo com excelência, paixão pelas pessoas e pelo planeta.
Adidas no Brasil: qualidade e inovação
Fundada em 1949 na Alemanha por Adolf Dassler, a Adidas só chegou em terras brasileiras em 1973, mais precisamente na cidade de São Paulo.
Em 1920 começaram a serem fabricadas as primeiras sapatilhas na alemanha, por dois irmãos Adolf e Rudolf Dassler, daí o nome Adidas, uma junção do apelido Adi e o sobrenome Das, 28 anos depois a empresa foi dividida e Rudolf montou a Puma.
Estratégia de distribuição
Diferentes marcas os ajudam a crescer. A estratégia de distribuição é outro componente importante da estratégia de marketing digital da Nike. Por meio de vários canais, como varejistas, sites de comércio eletrônico, revendedores e supermercados, a Nike distribui seus produtos em todo o mundo.
Seu fundador, Philip Knight, acreditava que tênis de alta tecnologia para corredores poderiam ser fabricados a preços competitivos se fossem importados. O compromisso da Nike em desenvolver um calçado inovador para atletas dedicados ajudou a empresa a criar um objeto de desejo entre os consumidores norte-americanos.
As vendas da Nike ocorrem através de um mix de distribuidores independentes, licenças e subsidiárias em aproximadamente 80 países. Virtualmente todos os produtos da empresa são fabricados por indústrias independentes.
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