A Globo Comunicação e Participações S.A divulgou, na 4ª feira (17. nov. 2021), os seus resultados financeiros no 3º trimestre deste ano. Segundo o comunicado, a receita líquida da empresa de mídia saltou 19% na comparação com o mesmo período do ano passado, chegando a R$ 3,7 bilhões.
Assim, pode subsidiar as dívidas com vencimentos mais próximos e planejar com mais fôlego uma resolução fiscal. Embora divulgue seu balanço comercial de 2021 apenas em março, a Fitch estima receita líquida de R$ 14,1 bilhões, aumento de quase 13% em relação ao lucro e 2020, quanto teve receita de R$ 12,5 bilhões.
A dívida da empresa é de R$ 5,7 bilhões, com vencimento nos próximos anos. Em 2022, o Grupo Globo deve ter receita recorde, impulsionada pelo BBB (Big Brother Brasil).
Os anunciantes cortavam custos com publicidade para enfrentar a pandemia. Para piorar, a Globo tinha de pagar altas despesas de seu processo de digitalização e cerca de 97% de sua dívida (R$ 6 bilhões) é atrelada ao dólar.
Atualmente, sua audiência não passa de 43% – e a emissora já começa a correr para reverter o declínio.
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Tanto buzz ajuda a explicar por que esta edição do reality show é a mais lucrativa da história. Embora a emissora não forneça números detalhados, a Globo faturou ao menos R$ 690 milhões em cotas publicitárias para os 95 dias que o BBB 22 ficará no ar.
Após faturar mais de R$ 500 milhões em patrocínios com o Big Brother Brasil 21, a Globo já está com a conta de comerciais e patrocínios bem recheada: a previsão é de fechar a edição 22 do reality show com pelo menos R$ 600 milhões em faturamento.
Após êxito em 2021, anunciar no BBB pode custar até R$ 92 milhões. Participar da casa mais vigiada do Brasil ficou mais caro para as marcas. Depois do sucesso de audiência em 2021, o Big Brother reajustou os preços de patrocínio acima da inflação – que fechou o ano em 10,06% – e chega à 22.
Não à toa a edição de 2022 já vendeu mais de R$ 600 milhões, superando a edição de 2021. O que devemos levar em consideração agora são dois grandes desafios pela frente aos anunciantes.
Em São Paulo, principal mercado da publicidade nacional, a poderosa Globo, a despeito de ainda ser líder isolada, registrou uma queda de 9% na audiência em comparação com o mesmo período no ano passado.
Não é só o "Jornal Nacional" que está perdendo público e teve sua mais baixa média de ibope em 2021. O "Fantástico" vai pelo mesmo caminho. Lançado no dia 5 de agosto de 1973, como "Fantástico: O Show da Vida", ele jamais perdeu a liderança de audiência em 48 anos no ar.
Com efeito direto nas perdas financeiras da empresa, a Globo tem perdido seu poderio nas transmissões de eventos esportivos. Para cortar gastos, a empresa tem eliminado transmissões: deixou de transmitir Campeonato Carioca, Campeonato Paulista, Copa Sul-Americana e Recopa Sul-Americana e da Copa Libertadores.
TV Globo é uma rede de televisão comercial aberta brasileira. É assistida por mais de 200 milhões de pessoas diariamente, sejam elas no Brasil ou no exterior.
Cota Brother – Valor: R$ 11,8 milhões
A cota Brother vai permitir que o patrocinador possa ter ações de conteúdo na TV Globo, com o patrocínio de uma festa, ação customizada e prova bate e volta; estratégia de break na TV Globo e no Multishow, repercussão no Multishow e Cobertura Digital.
Depois do sucesso de audiência em 2021, o Big Brother Brasil (BBB) reajustou os preços de patrocínio acima da inflação – que fechou o ano em 10,06% – e chega à 22. ª edição com cotas custando até R$ 92 milhões, ou 17% a mais do que no ano anterior.
O engajamento que a Avon e a C&A receberam representa 40% do total, em comparação com as publicações de outras 20 marcas que patrocinam o BBB. Vale ressaltar que elas também foram as que mais soltaram conteúdo, com 173 e 116 postagens cada.
Juliette, campeã do "BBB 21", chocou os fãs ao revelar que o prêmio de R$ 1,5 milhão conquistado no reality show está no fim.
Avon, Above, Mondelez, P&G e Doriana colocarão seus produtos dentro da casa, para serem consumidos pelos brothers. Outras marcas estreiam com ações no reality.
C&A, Heineken (com Amstel), P&G e Seara serão os patrocinadores das cotas Camarote. Todas essas marcas também foram cotistas do BBB 21. Por essa categoria de patrocínio, a Globo pediu ao mercado publicitário o valor de R$ 69,4 milhões.
Em 2021, o BBB teve a participação total de 21 anunciantes, em 196 ações diferentes.
No camarote, cada integrante recebe um valor único de R$ 30 mil, dividido em quatro parcelas, sendo uma de R$ 15 mil, paga na assinatura do contrato e outras três de R$ 5 mil ao longo dos três meses de programa. As informações são do Uol. Nenhum participante do BBB 22 recebe por merchandising.
Com isso, a edição do BBB 20, que teve dificuldade em completar as 6 cotas no início do programa, terminou a edição com mais de 25 patrocinadores principais, sendo considerada a edição de maior sucesso na história do programa.
O Viva, do Grupo Globo, terminou 2021 com a liderança de audiência da TV paga no Brasil. Os dados são do PNT (Painel Nacional de Televisão, com os resultados de emissoras nos 15 mercados acompanhados pela Kantar Ibope Media.
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