Merchandising é uma ferramenta de marketing, formada pelo conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
O merchandising de varejo busca seduzir o cliente ao apresentar a ele aspectos que vê como vantagem na compra. Um exemplo é quando ele é convencido a pagar por determinado produto para participar de uma promoção, sorteio ou levar um brinde.
Merchandising: é uma ação dentro do Marketing que visa o planejamento e a operacionalização de atividades que se realizam dentro da loja, tendo como objetivo a exposição e apresentação dos produtos de maneira adequada a criar impulsos de compra na mente dos consumidores, tornando mais rentáveis todas as operações nos ...
Merchandising é o conjunto de operações efetuadas dentro do PDV, visando colocar o produto certo, na quantidade certa, com preço certo, no tempo certo, com apresentação visual impecável e dentro de uma exposição correta.
Quais são os principais tipos de merchandising?Merchandising fora do ponto de venda.Merchandising de sedução.Merchandising editorial.Vitrinismo.Exibitécnica.
44 curiosidades que você vai gostar
Podemos dividir o merchandising em dois grandes grupos: merchandising dentro e fora do ponto de venda, sem nos esquecer do merchandising eletrônico, que utiliza a tecnologia para divulgar um determinado produto.
Materiais de merchandising: como eles podem contribuir para a estratégia no ponto de vendas?Régua ou cantoneira de gôndola. Elas são pequenas peças retas ou dobradas em L colocadas junto ao produto no ponto de vendas. ... Display de balcão. ... Clipstrip. ... Ponta de Gôndola. ... Ilha. ... Display de Chão. ... Display reciclado.
A principal diferença está em relação ao cliente. ... Se marketing e suas ferramentas, como a campanha ou o tablóide, traz um cliente à sua loja, são as ações de merchandising, como as pilhas e a precificação que irão converter essa oportunidade em um momento de compra.
Conheça ações de merchandising para aplicar no PDVAções sensoriais. Você já se perguntou por que não explorar os 5 sentidos dos seus clientes na hora de atrair a atenção para os produtos da loja? ... Cross-merchandising. ... Datas comemorativas. ... Promoções. ... Sensação de movimento. ... Preços visíveis.
Pois bem, inserir essas divulgações no ponto de venda são algumas das tarefas do merchandising.
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Mas como o VendasExternas vai ajudar a minha empresa?Pontos negociados e avaliação do PDV;Contagem de estoque;Pesquisa de preços;Ações da concorrência;Reposição e organização de gôndolas;
Neste aspecto, o visual merchandising pode ser um grande aliado. Ele ajuda a influenciar as pessoas por meio da estética e da apresentação de um produto, trazendo uma percepção positiva dele. Isso ajuda a agregar valor à marca, a fortalecendo frente ao mercado e, por consequência, gerando autoridade e confiança.
Como elaborar uma estratégia de merchandising?Defina o público-alvo. ... Delimite as metas a serem atingidas. ... Crie estímulos adequados ao público-alvo. ... Ofereça um ponto de venda bonito e agradável. ... Formule um calendário de promoções anual. ... Crie uma identidade para o negócio. ... Envolva os mais diferentes sentidos na experiência.
Para que o merchandising seja realizado dentro do ponto de venda é preciso estar atento a inúmeras características que o compõem: o produto e o número de itens colocados à mostra, com um preço que seja atraente para o consumidor e com elementos gráficos que referenciem para a marca e/ou produto.
A importância do merchandising no PDV
Investir em merchandising no PDV é uma maneira de fortalecer a marca, aumentando sua presença e visibilidade. É uma oportunidade de causar impacto visual no consumidor e de deixar impressões duradouras sobre como ele vê o produto.
O merchandising no ponto de venda é a estratégia que vai permitir o destaque do seu produto diante da concorrência. A loja é o principal alvo para a aplicação de ações que tornem a compra atrativa, fazendo com que o consumidor perceba a presença da marca.
Como fazer visual merchandising no PDV?Pense no seu público. ... Tenha uma iluminação adequada. ... Avalie quantos produtos devem ser expostos no visual merchandising. ... Mantenha a limpeza e a organização. ... Visual Merchandising exige mudanças. ... Preste atenção ao centro das gôndolas.
Uma questão de tempo
Tanto o visual merchandising quanto a promoção de vendas têm como objetivo alavancar as suas vendas. A principal diferença em relação a essas estratégias está na duração da ação: enquanto o Visual Merchandising costuma ser mais duradouro, a promoção é passageira e se alia à uma campanha pontual.
Exemplos de fatores críticos de sucessoA logística do meu produto está sendo executada de maneira eficaz?Ações e estratégias para a melhoria da imagem perante a sociedade;Alta produtividade;Alto nível de recursos financeiros;Atendimento rápido ao cliente;Bom relacionamento com os fornecedores;
“Consumidor é o que exerce o papel no ato de consumo de determinado produto, enquanto shopper é o papel exercido pela pessoa que compra o mesmo produto”.
10 peças de visual merchandising que não podem faltar em um PDV1 – Faixas de gôndola. ... 2 – Stopper. ... 3 – Clip Strip ou Fita Cross. ... 4 – Adesivo de Chão. ... 5 – Wobbler. ... 6 – Móbile Promocional. ... 7 – Totens. ... 8 – Display de Chão.
O merchandising editorial ou product placement, de acordo com Blessa (2008), pode ser separado em três tipos: (a) verbal (script placement): quando as personagens mencionam o nome da marca ou produto num diálogo; (b) integrado (plot placement): quando a cena mostra a utilização do produto ou serviço pela personagem, ...
Compras por impulso são aquelas que uma pessoa faz de forma impulsiva, ou seja, sem planejamento ou organização financeira — muitas vezes, sem necessidade.
Esse tipo de estratégia melhora a visibilidade dos produtos em meio aos outros e pode influenciar diretamente na decisão de compra do cliente. ... Ou seja, o estabelecimento perdeu uma chance de fazer um cross merchandising valioso e o cliente ficou chateado por não ter se lembrado do produto.
O visual merchandising é uma importante estratégia para conquistar a atenção dos consumidores e influenciar a decisão de compra principalmente no ponto de venda. ... O visual merchandising também tem o objetivo de gerar satisfação no consumidor mesmo depois que a loja tenha concluído a missão de concretizar a venda.
Os resultados preliminares indicam que os quatro fatores – Emocional, Visual, Impulsivo e Influência do ambiente explicam 59,09% do comportamento impulsivo influenciados pelas técnicas do merchandising.
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