A extensão de linha de produtos ocorre quando a fabricante decide ampliar seu sortimento de produtos a partir de um item existente. Normalmente, cujas vendas já são bem sucedidas.
A linha de produtos é um grupo de artigos afins que se destinam a um mesmo grupo de consumidores, atendendo a necessidades e desejos semelhantes.
(V) As ampliações em produtos logo se tornam benefícios esperados. Da mesma forma que a ampliação pode gerar vantagem competitiva na hora do consumidor escolher, ela pode, também, afetar a lucratividade. ... Eles também precisam entender o perfil de mercado de cada linha de produtos (KOTLER, 2000, p. 421).
Explique quais os pontos devem ser observados pelos os profissionais, gerentes de linhas de produtos, para optar pela extensão de uma linha de produtos? (0,6) Quando o gerente de linha puder aumentar sua margem de lucros com a adição de novos itens à linha, isso indica que a mesma está demasiadamente restrita, isso ...
Extensão de marca é a utilização de uma marca já estabelecida para a introdução de novos produtos (Wilkie, 1994). Esses novos produtos podem ser introduzidos na mesma categoria da marca principal ou em novas categorias.
Vantagens das extensões de marca
Categorias são grupamentos de produtos formados por itens complementares ou substitutos para atender as necessidades do consumidor. Por exemplo, a categoria de higiene é composta por produtos como condicionadores, sabonetes, hidratantes, entre outros.
Uma família de produtos é definida por produtos que passam pelos mesmos processos (etapas físicas). ... Estes fatores devem servir de guia para o agrupamento por família de produtos, pois produtos com similaridades nestes fatores devem fazer parte da mesma família.
( ) È possível constatar o desmembramento do termo produto em três níveis: excitante, linear e esperado. ... Já para o caso do nível excitante, o consumidor é atraído pelas novidades e é mais tolerante às falhas do produto/novidade.
Para analisar a performance do mix de produtos não bastam os números absolutos de vendas. É preciso cruzar informações, entender contextos e tirar conclusões que ajudem a organização a identificar meios de melhorar o desempenho de cada produto no mercado.
Atender aos desejos e necessidades do consumidor é fundamental, manter uma linha estratégica é importante, ampliar a linha de produtos é uma oportunidade percebida e traz aprendizado e conhecimento para a empresa.
Extensão: número de produtos em cada linha. Profundidade: número de variações dos produto da linha. Consistência: relações entre diversas as linhas de produtos.
Complementar uma linha de produtos requer muito conhecimento, em determinados Segmentos de mercado não há espaço, seja pela concorrência ou aceitação do consumidor, então deve-se estar atento a necessidade real do novo produto.
Já as vantagens de apostar na extensão de linha de produtos são no sentido de que os investimentos são relativamente baixos: a fabricante já possui uma fórmula bem sucedida e irá apenas fazer uma pequena modificação no item existente.
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