O que significa comunicação integrada de marketing? É um conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa, para agregar valor à sua marca e consolidar a imagem da instituição junto a um determinado grupo de pessoas ou a toda sociedade.
A comunicação integrada de marketing (CIM) tem como objetivo unificar tudo o que sua empresa comunica para garantir que a voz seja sempre a mesma, independentemente do formato de conteúdo ou canal escolhido.
A comunicação de marketing é o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, visa promover, posicionar e divulgar produtos, serviços, marcas, empresas, benefícios e soluções empresariais. Ter um sistema gerencial completo é a base para esse processo.
Você sabe qual é a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM)? Ela é o que confere uma única voz à empresa, transmitindo uma mensagem direta e que faça sentido, por meio de diferentes canais de mídia.
Isso inclui o e-mail marketing, o blog, as redes sociais, os conteúdos audiovisuais e até mesmo os anúncios. Esse conceito é naturalmente associado à persona do negócio, que corresponde ao seu perfil de cliente ideal. Uma agência de marketing, por exemplo, pode possuir mais de uma persona.
Marketing Direto é o conjunto de estratégias de marketing focadas em promover produtos ou serviços usando ações diretas para um público específico. Alguns exemplos práticos de ações de Marketing Direto são: mala direta, telemarketing, televendas, e-mail marketing e outras ações digitais personalizadas.
A comunicação de marketing tem como foco e objetivo comunicar produtos e serviços aos públicos da organização, para que assim possa divulgar, promover e concretizar a venda.
As duas principais vertentes do marketing na atualidade são o Outbound marketing e o Inbound marketing: O Outbound pode ser feito de maneira analógica ou digital, através da promoção focada em vendas, mas não destinada a um público específico.
Um dos principais benefícios da comunicação integrada é o fortalecimento da identidade da marca. Marcas que estudam, planejam e investem em comunicação atraem e retêm mais clientes pelos seus valores, tratamento e cuidado com os clientes.
Outro conceito de comunicação e marketing que deve ser estudado é a comunicação em massa, que de acordo com uma explicação básica, se faz direcionada a todos ao mesmo tempo - não é feita para uma pessoa específica ou uma só instituição, é disseminada de forma generalizada.
Geralmente quando se pensa em comunicar, divulgar algo dentro de uma campanha de marketing, pensa-se em tornar público alguma ação ou oferta ou ainda benefícios de um produto ou serviço. O interessante de usar a comunicação dentro desse processo é cacarejar como a galinha quando bota ovo. Mas ressalta-se: a galinha cacareja depois que bota o ovo...
Por que usar a comunicação integrada de marketing? A comunicação integrada de marketing pode representar não só uma vantagem competitiva, um reforço na sua estratégia de posicionamento, como também pode resultar em menos estresse e gastos desnecessários no seu orçamento.
A comunicação se dá, neste mundo globalizado mais na configuração de uma rede, de uma teia de aranhas na qual os estímulos oferecidos em uma ponta, nem sempre chegarão a somente um receptor ou ao que está se planejando.
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