Outro elemento que leva os jovens à busca do consumo cada vez mais cedo é a busca pela distinção social. Pertencer a um dado grupo, por exemplo, significa quase que o mesmo que consumir o que o grupo consome. ... Questionar sua utilidade entre os amigos seria uma barbárie e um risco de ser excluído do grupo social.
Entre jovens, isso é praticamente regra geral: o consumo oferece visibilidade diante do grupo e cria identidades sociais, refletidas, por exemplo, no uso de produtos da moda, grifes, etc.
O valor que os jovens dão ao consumismo e como eles fazem uso de marcas para se auto afirmarem junto à sociedade é preocupante. O celular tal, a calça X, a roupa Y, a maquiagem milagrosa! A oferta de produtos é absurda e dispara o desejo do “sempre quis um desse”, “isso é tudo que eu quero” ou “eu preciso muito disso”.
A sociedade tem percebido a dimensão do uso sem medida dos recursos naturais do nosso Planeta. A demanda por produtos que utilizam de matéria-prima proveniente do meio ambiente ocorre em escala cada vez maior, devido ao alto nível de produtividade e consumo.
Os jovens e suas relações com o consumo e o consumismo. Todos nós temos necessidades de consumo estimuladas por fatores biológicos e sociais.
O vídeo “Sociedade de Consumo (by Steve Cutts)” ajuda a compreender as consequências socioambientais de um modelo de desenvolvimento consumista, bem como a ação humana predatória sobre o meio. O conceito de sociedade de consumo extrapola produtos meramente materiais. Atinge não só os bens materiais como torna expressões culturais em mercadorias.
Ou seja, para que uma pessoa possa consumir nos moldes da sociedade de consumo, ela precisa vender sua própria força de trabalho. Assim, ela é também uma mercadoria no sistema da sociedade de consumo. O modelo mais conhecido de sociedade de consumo existente no mundo é o dos Estados Unidos.
A juventude é como um espelho retrovisor da sociedade. Mais do que comparar gerações é necessário comparar as sociedades que vivem os jovens de diferentes gerações. Ou seja, em cada tempo e lugar, fatores históricos, estruturais e conjunturais determinam as vulnerabilidades e as potencialidades das juventudes.
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