Portanto, para realizar uma análise de ambiente, é preciso seguir os seguintes passos:
Muitas coisas podem compor o macroambiente, e elas podem se dividir para facilitar a sua análise....Entre as principais delas, estão:
O Macroambiente diz respeito à tudo o que é externo à empresa e que vão muito além do controle do negócio. Ou seja, fatores econômicos, políticos, culturais, tecnológicos e etc. Para a empresa, cabe apenas a adaptação. O Macroambiente representa oportunidades e ameaça para o negócio.
O Microambiente é composto por fatores próximos à empresa e que, muitas vezes, influenciam em sua capacidade competitiva. Como por exemplo, a política interna, fornecedores, prestadores de serviço, clientes concorrentes e etc.
Dessa forma, para fazer a análise de microambiente empresarial será preciso levar em consideração as informações do setor de produção, do setor comercial, do RH e o marketing; mas, também, as relações com os fornecedores, intermediários, clientes, concorrentes e os públicos.
Como fazer uma Análise Pestal? O primeiro passo é fazer um brainstorming de cada um dos fatores. Aqui trabalharemos com o termo Pestal, ou seja, será uma análise Política, Econômica, Social, Tecnológica, Ambiental e Legal.
A análise do ambiente de marketing é indispensável para qualquer empresa que esteja em busca de uma vantagem competitiva no mercado. Ela leva em consideração o conjunto de forças e variáveis que uma organização deve avaliar para atender às necessidades dos clientes da melhor forma possível.
Ambientes de marketing são todos os fatores externos (de mercado) ou internos (da empresa) que influenciam nos negócios. Esses ambientes, relacionados ao micro e o macroambiente, devem ser estudados, para que a melhor comunicação possível seja criada para atrair o público-alvo.
O macroambiente nada mais é que as forças ambientais externas a empresa, as quais a organização não possui controle, porém podem e devem monitorá-las e adaptar-se as mesmas. Chamadas de PESTN´s, são as forças políticas, legislativas, econômicas, sócias/culturais/demográficas, tecnológicos e naturais.
Para não ficar para trás, fique ligado nos seguintes fatores que compõem o macroambiente empresarial:
Essas variáveis constituem o chamado macroambiente, ou seja, é tudo aquilo que pode afetar as suas atividades corporativas positiva ou negativamente.
Macroambiente é tudo aquilo que cerca uma empresa e que pode afetar suas atividades para melhor ou para pior. Em geral, as variáveis que podem atingir uma organização também podem impactar o conjunto da sociedade e de suas atividades, e englobam matérias relativas a população, questões legais ou tecnológicas.
Dentro do conceito de Microambiente, há uma outra divisão que resulta em Microambiente interno e Microambiente externo. É a união das variáveis internas que são controláveis e que afetam diretamente o modus operandi da empresa.
São fatores que afetam toda a economia, não apenas um negócio em particular. Taxas de juros, taxas de desemprego, taxas de câmbio, confiança do consumidor, renda discricionária do consumidor, taxas de economia do consumidor, recessões e depressões se enquadram nessa categoria. Os principais fatores que afetam o ambiente econômico são:
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