O valor é calculado dividindo-se o custo do lançamento de uma nova marca pela sua probabilidade de sucesso.
O que define o valor de uma marca? O valor justo da marca é definido pela dimensão da sua força ou utilidade, o quanto significa para os negócios da empresa, ou seja, o poder da marca, o seu reconhecimento pelo consumidor.
O valor de marca pode ser determinado a partir de vários pontos:
Para a sua marca se vender sozinha, ela precisa ser referência do seu mercado. Então, você precisa conhecer seu nicho no mais absoluto nível de perfeição e totalidade. Você deve saber diferenciar oportunidades de ameaças. Deve saber em quem confiar, deve apostar certo sempre.
Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
Há pelo menos 3 fatores importantes que são impactados pelo brand equity:
Pois bem, para calcular seu valor, multiplique seu faturamento mensal por um número entre cinco e sete. Pronto, esse é o preço do negócio. Depois, como manda a tradição, o antigo e o novo dono convivem no caixa durante trinta dias. É a forma de confirmar as informações sobre o faturamento.
A marca é o principal veículo que auxilia na identificação da origem do produto, indicando ou não qualidade e, atribuindo responsabilidade ao fabricante. Ou seja, o valor de uma marca está estritamente relacionado à força que a mesma tem no mercado em que está inserida. Consequentemente, ao seu potencial de crescimento.
Para aprender como mensurar o valor de uma marca por esse método é necessário estimar uma taxa de “royalty” que seria cobrada para que terceiros façam uso dela. Assim, o proprietário estaria economizando por não ter que pagar essas taxas de licença, normalmente representadas por uma porcentagem das vendas.
Método de Preço Prêmio (Lucro Prêmio) Este cálculo de valor de marca é feito deduzindo as receitas de um produto competitivo sem marca de um produto comparável de uma marca relevante. Assim, o resultado encontrado será a receita prêmio da marca.
Neste método de como avaliar a marca de uma empresa é estimado pela comparação com as transações de marcas de mesma importância realizadas recentemente. A dificuldade da metodologia do Valor de Mercado é sua dependência em informações e dados que muitas vezes podem não existir ou estarem indisponíveis no mercado. – necessidade e outros.
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