Philip Kotler
Em 1967, Philip Kotler, conhecido como “pai do marketing”, lançou o livro “Administração de Marketing” em coautoria com o professor Kevin Lane Keller. Kotler introduziu conceitos fundamentais como segmentação de mercado, estudo de comportamento do consumidor e posicionamento das marcas.
Definido o conceito, podemos afirmar que o Marketing como processo sistematizado surgiu com o nascimento do capitalismo, no século XV. Foi nesse período que começaram os processos produtivos, as fábricas e a expansão do mercantilismo, surgindo neste cenário às figuras dos intermediários – varejistas e atacadistas.
O Marketing nasceu com a revolução industrial, quando a fabricação de produtos passou a ser feita em grande escala, aumentando as opções dos clientes. Isso deu origem a necessidade das empresas conquistarem melhor o seu público-alvo para convencê-los de que aquele produto era melhor que outro.
Como surgiu o Marketing Digital? O Marketing Digital surgiu quando grandes empresas aderiram ao universo digital, como Amazon, Yahoo! e o próprio Google, além de outros novos meios de comunicação que nasceram com grande força na web, como o blog, sites, e-mail, entre outros.
Para facilitar a compreensão, Philip Kotler dividiu o marketing em quatro fases principais, desde o começo da industrialização até os dias atuais: Era da produção, voltada para produção em massa. Era da informação, voltada para os consumidores. Era de valores, com foco no ser humano e em sustentabilidade.
A origem do marketing não tem uma data definida, mas em torno dos anos 1940 foram publicados artigos que já tratavam das bases desse conceito, como o estudo do americano Walter Scott sobre a influência da psicologia na propaganda e o artigo sobre as “leis de gravitação do varejo”, de William J.
A internet começou a invadir os lares do mundo na década de 1990. A partir de então, a maneira como a humanidade se comporta vem se transformando rapidamente. Nesse contexto, o marketing 4.0 nasce a fim de atender às novas demandas por do público consumidor na era digital.
O marketing de relacionamento é um conceito surgido na década de 1990 como uma evolução do marketing direto e do database marketing, motivado por pesquisas que indicavam que conquistar um novo cliente custava, em média, cinco vezes mais que reter um cliente.
Antes da Era Digital As principais atividades dos profissionais de marketing envolviam jornais, revistas, rádios e canais de televisão. Além disso, só mesmo cartazes, outdoors e, posteriormente, o telemarketing.
Para quem empreende, marketing é um termo e um conceito bastante conhecido, sem o qual parece ser impossível fazer negócio. Mas, você sabe como surgiu o marketing? Imagina como ele se adaptou e modificou o mercado ao longo da História?
Se você não sabe como o marketing nasceu e se tornou essa área do saber tão importante para quem deseja vender qualquer coisa, seja um produto, um serviço ou uma ideia, confira mais um dos meus artigos. A história do marketing se confunde e se mistura à história do comércio e da imprensa.
Década que marca o começo do marketing no Brasil. Era um período de industrialização e de grandes mudanças tecnológicas marcadas pelo governo de Juscelino Kubistchek. A televisão acabava de chegar no país, ainda dominado pelos jornais, revistas e rádios em termos de publicidade.
Afinal, um bom marketing precisa gerar valor para ambas as partes: para a empresa e para o consumidor. Vale falar que marketing é uma palavra do idioma inglês, sendo derivada de market (mercado). Por isso, o marketing é muito além de vender um produto ou serviço e engloba também outras atividades relacionadas ao mercado.
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