Para receber e processar pedidos de registro, o INPI cobra um valor de R$ 142,00 para ME, EPP e MEI. Para as demais empresas, o valor cobrado é de R$355,00, correspondente à taxa federal obrigatória, se o pedido for apresentado de forma eletrônica.
| Rank 2019 | Marca | Valor de marca 2019 ($ Bi.) |
|---|---|---|
| 1 | Nike | 47,360 |
| 2 | Zara | 22,581 |
| 3 | Adidas | 13,355 |
| 4 | Uniqlo | 9,828 |
Com a margem típica de varejo de 2,2x, o preço final na prateleira de uma boutique é de US$ 550.
Para calcular o valor de uma marca, é preciso identificar os ganhos reais que podem ser atribuídos estritamente à marca e capitalizar os ganhos aplicando um múltiplo aos ganhos acumulados em seu histórico como uma taxa de desconto ao fluxo de caixa futuro. Abaixo, as marcas globais mais valorizadas em 2017, de acordo com a Interbrand:
Não é simples saber o real valor de uma marca para sua empresa, mas, esse bem intangível vem sendo cada vez mais considerado nesse somatório do balanço patrimonial. Embora a marca seja um bem imaterial, seus resultados para uma empresa são, pode-se dizer, bastante materiais. De fato, uma marca, quando bem investida, pode gerar grandes lucros.
O valor da marca para uma empresa vem sendo um tema bastante debatido atualmente. A importância de se traçar uma estratégia de marketing que agregue maior valor a esse bem intangível e os benefícios gerados por uma marca considerada forte, são assuntos corriqueiros e que demandam atenção e cuidado nas empresas.
De acordo com a Interbrand – conceituada empresa de avaliação de marcas, a avaliação de marca baseia-se numa estimativa de valor dos ganhos de hoje ou no fluxo de caixa que se espera ser gerado pela marca no futuro.
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