As dimensões do macroambiente consistem em fatores socioculturais, fatores tecnológicos, elementos político-legais, fatores econômicos e elementos internacionais.
O Macroambiente diz respeito à tudo o que é externo à empresa e que vão muito além do controle do negócio. Ou seja, fatores econômicos, políticos, culturais, tecnológicos e etc. Para a empresa, cabe apenas a adaptação.
O macroambiente consiste de maiores influências abrangentes que impactam esse ambiente da sociedade global mais amplo. É possível considerar a cultura, questões políticas, a tecnologia, o meio ambiente natural, questões econômicas e fatores demográficos, entre outros.
As principais variáveis do macro ambiente são: forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.
Chamadas de PESTN´s, são as forças políticas, legislativas, econômicas, sócias/culturais/demográficas, tecnológicos e naturais. É altamente importante que as organizações estejam atentas e monitorem essas forças ambientes altamente mutáveis.
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Os profissionais que atuam independente de cenário global ou local, precisam estar atentos às seis forças ambientais que criam as oportunidades e as ameaças: demográfica, econômica, sociocultural, natural, tecnológica e político-legal.
Ambiente demográfico
Pode ser estudo de idade, ocupação, sexo, densidade, natalidade e outros fatores. Este ponto é muito importante para a identificação de oportunidades ligadas ao seu público-alvo.
As variáveis macroambientais incluem variáveis socioculturais, tecnológicas, político-legais, econômicas e internacionais.
Decisões do governo e da economia e mudanças culturais e tecnológicas, por exemplo, estão fora do controle da empresa e fazem parte do macroambiente empresarial. Apesar de serem externos, eles também influenciam os negócios.
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