Além disso, o CONAR determinou uma série de proibições e cuidados na publicidade voltada ao público infantil, que devem ser observadas, tais como: nunca se dirija às crianças com uso de imperativos como “compre” ou “peça aos seus pais”; não gere constrangimento por não consumir o produto; não apresente produtos que ...
Além disso, esse tipo de medida desperta o debate sobre até que ponto o Estado pode intervir no poder de escolha das pessoas. A resolução não proíbe a publicidade de produtos infantis, mas as propagandas não devem se dirigir às crianças ou ter elementos que tentem seduzi-las (leia ao lado algumas restrições).
“A publicidade voltada à criança contribui para a disseminação de valores materialistas e para o aumento de problemas sociais como a obesidade infantil, erotização precoce, estresse familiar, violência pela apropriação indevida de produtos caros e alcoolismo precoce”, é o que afirma a Publicidade Infantil Não.
O Instituto Alana, referência no assunto por meio do programa Criança e Consumo, sinaliza outras consequências da publicidade infantil como a erotização precoce; a sustentabilidade, frente a um incentivo de consumo exacerbado; e o estresse familiar, com o endividamento por parte dos pais para atender ao desejo embutido ...
Para as agências de publicidade, a proibição da propaganda infantil fere o direito de liberdade de comunicação, ao privar crianças de até 12 anos de qualquer informação. Como solução, as agências defendem a autorregulamentação do setor de propaganda.
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A publicidade infantil é considerada abusiva porque diversas pesquisas mostram que, por ser um indivíduo em desenvolvimento, a criança é mais vulnerável e não consegue responder com igualdade de condições ao sofisticado discurso publicitário.
Por exemplo, um comercial que incentiva a criança a pedir que os pais comprem o carro X ou o seguro de vida Y é publicidade infantil. Por outro lado, o comercial de mercadorias como fraldas ou fórmulas lácteas, quando direcionado aos responsáveis, é publicidade de produto infantil.
Geralmente, esse tipo de publicidade usa estratégias como linguagem infantil, efeitos especiais, músicas infantis, cores vibrantes e outros recursos estéticos que atraem a atenção dos pequenos. Uma das táticas mais comuns é associar produtos e serviços a personagens com forte apelo infantil.
Filmes, séries e desenhos não são explicitamente exemplos de publicidade infantil. Entretanto, a partir dos personagens mais queridos pelos pequenos, alguns brinquedos ou produtos estampados com eles passam a fazer mais sucesso.
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