ROI no marketing digital é a sigla para “Retorno sobre investimento”, que considera a relação entre o valor de venda, custo do produto vendido e gastos em marketing: equipe, mídia e ferramentas.
A taxa de retorno de uma campanha publicitária é conhecida como ROI e é uma métrica muito utilizada para avaliar a efetividade das ações. Quando uma empresa decide investir em marketing digital sempre surge a dúvida de como calcular o retorno que uma campanha publicitária irá gerar.
O cálculo do ROI é relativamente simples. Para calcular a métrica, basta subtrair o valor investido da receita obtida no período e dividir o resultado pelo valor investido.
Diferentemente do ROI (Retorno Sob Investimento), que mede a quantidade de dinheiro ganho como resultado de um investimento em determinado negócio, o ROAS (Retorno do Investimento em Anúncios) é uma métrica de marketing que analisa o quanto uma empresa obtém de receita por cada real depositado em publicidade.
Se o ROI é de 5% ao dia, parabéns, é um ótimo investimento! Se o ROI é de 5% ao ano, lamento, mas você perdeu dinheiro. A inflação, as taxas bancárias e os impostos corroeram o pouco que conseguiu faturar. Se o ROI for menor que zero, obviamente você perdeu dinheiro independente do tempo gasto.
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Um ROI que parece alto, na prática, pode ficar abaixo do seu verdadeiro potencial. Já um ROI inferior talvez esconda um índice muito acima da média para determinado tipo de campanha.
O Social Media ROI de uma ação se calcula dividindo o lucro líquido pelos custos totais e multiplicando por 100.
O ROAS é usado para medir os lucros obtidos por meio de anúncios feitos em mídia paga e é uma métrica fundamental para todos que investem nesse tipo de campanha de marketing.
Para calcular o ROAS, você só precisa ter em mãos dados como receita e custos publicitários. Tendo isso, use a fórmula ROAS, que é a seguinte: ROAS = (Retorno conseguido com os anúncios pagos / Custos publicitários envolvidos) x 100.
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