O Macroambiente diz respeito à tudo o que é externo à empresa e que vão muito além do controle do negócio. Ou seja, fatores econômicos, políticos, culturais, tecnológicos e etc.
O macroambiente nada mais é que as forças ambientais externas a empresa, as quais a organização não possui controle, porém podem e devem monitorá-las e adaptar-se as mesmas. Chamadas de PESTN´s, são as forças políticas, legislativas, econômicas, sócias/culturais/demográficas, tecnológicos e naturais.
Ambiente econômico Em primeiro lugar, permite concluir se o cenário econômico está favorável para o desenvolvimento dos negócios. Além disso, a análise do ambiente econômico revela o poder de compra de uma população ou determinado grupo, como padrões de renda, endividamento e disponibilidade de crédito, por exemplo.
As principais variáveis do macro ambiente são: forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.
A dimensão demográfica do macroambiente refere-se a tópicos relativos às populações, como seu tamanho, localização, faixa etária, sexo, ocupação, entre outros dados estatísticos. Essa dimensão contribui especialmente para o trabalho da área de marketing, uma vez que dá acesso a dados relevantes sobre o público-alvo.
As principais variáveis do macro ambiente são: forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais. ... Este ambiente consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor.
Macroambiente é tudo aquilo que cerca uma empresa e que pode afetar suas atividades para melhor ou para pior. Em geral, as variáveis que podem atingir uma organização também podem impactar o conjunto da sociedade e de suas atividades, e englobam matérias relativas a população, questões legais ou tecnológicas.
Simples: a elaboração de estratégias mais eficientes para a empresa atingir seus objetivos. Já análise de Macroambiente demanda estudos e pesquisas aprofundadas com o objetivo de desenvolver ações mais inteligentes de Marketing. Além de saber se posicionar e adaptar-se diante das mudanças.
Vale ressaltar que o estudo do macroambiente é uma ferramenta fundamental para a organização, buscar adaptação e competitividade. O macroambiente compõe o cenário no qual a organização está inserida e as variáveis relacionadas a este ambiente, devem ter uma atenção especial na busca por diferenciais.
Assim, ambas afetam o modo como uma empresa funciona diante de seu mercado. Isto é, o sucesso das ações de marketing de um negócio depende, de forma direta, de outros atores do microambiente interno empresarial. São eles: os fornecedores, os intermediários, os concorrentes, os clientes e os públicos, além dos elementos internos.
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