Global é aquilo que atinge todas as culturas, penetrando no modo de vida das pessoas, mesclando-se com o senso comum local, e que passa a ser adotado como valores próprios, sendo respeitado por todos e reconhecidos em qualquer lugar do mundo onde o indivíduo se encontre.
Cultura é um conceito amplo que representa o conjunto de tradições, crenças e costumes de determinado grupo social. ... "A cultura é todo aquele complexo que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei, os costumes e todos os outros hábitos e capacidades adquiridos pelo homem como membro da sociedade".
Desta forma, compreende-se que a cultura global do consumo é produzida por agentes que buscam desenvolver commodities globais, ou seja, produtos que não estejam restritos a uma cultura local. Para isso, fazem uso dos fluxos globais para distribuir estas commodities nos mercados locais.
Por ter sido fortemente associada ao conceito de civilização no século XVIII, a cultura, muitas vezes, se confunde com noções de: desenvolvimento, educação, bons costumes, etiqueta e comportamentos de elite.
Como exemplos de cultura material temos os elementos arquitetônicos (igrejas, museus, bibliotecas) e os objetos de uso pessoal e coletivo (obras de arte, utensílios, vestimenta). 5. Cultura Imaterial Diferente da cultura material, a cultura imaterial é formada pelos elementos intangíveis.
Assim, definiu cultura como sendo um "padrão de significados transmitidos historicamente, incorporado em símbolos, um sistema de concepções herdadas expressas em formas simbólicas por meio das quais os homens comunicam, perpetuam e desenvolvem seu conhecimento e suas atividades em relação a vida.".
A cultura possui tanto aspectos tangíveis - objetos ou símbolos que fazem parte do seu contexto - quanto intangíveis - ideias, normas que regulam o comportamento, formas de religiosidade. Esses aspectos constroem a realidade social dividida por aqueles que a integram, dando forma a relações e estabelecendo valores e normas.
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