Grande parte das tendências de moda são lançadas pelas grandes grifes que por sua vez inspiram as marcas menores. Isso acontece porque essas marcas investem em identificar antes do mercado as tendências com maiores chances de fazer sucesso real no mercado.
As tendências da moda não se criam sozinhas, o que significa que elas se originam das macrotendências de comportamento e de consumo, que são observadas a nível global. Leva-se em com quais são os movimentos e assuntos que estão influenciando a sociedade no momento, seja de forma cultural ou econômica.
Dependendo do cliente a pesquisa de tendência analisa cenários econômicos, políticos, sociais, culturais e no caso da moda, enfatiza a análise no comportamento, da estética do período, considerando sempre as variáveis externas e a forma como poderão influenciar a aceitação dos estilos propostos.
Um dos melhores exemplos é a revista Vogue (e todas suas vertentes internacionais). A mais importante influência na opinião de moda, dita o que vai hit no mundo todo. A mais conhecida editora de moda da atualidade é Anna Wintour, editora da revista Vogue América. Temida, foi inspiração do filme "O diabo veste Prada".
Em termos do mercado de ações, uma tendência de longo prazo tem duração superior a um ano, uma de médio prazo dura entre um a três meses e uma de curto prazo dura menos de um mês.
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