Como pode ser observado, para se ter como fazer pesquisa quali-quantitativa é necessário se valer de dados numéricos (de um ou mais tipos) e, em seguida, efetuar a interpretação e análise desses dados.
Um estudo adquire mais credibilidade quando consegue combinar as abordagens quantitativas e qualitativas. Esse tipo de técnica recebe o nome de pesquisa quali-quantitativa, ou simplesmente quali-quanti. A principal diferença entre um estudo quanti e um quali está na ênfase.
Diferentemente do método quantitativo, a pesquisa qualitativa não pode ser feita com o uso de instrumentos estruturados, por exemplo questionários. Utiliza-se roteiros que guiam a entrevista a ser realizada. O foco é compreender como o consumidor se comporta, ao invés de “medir”.
A modalidade de pesquisa quali-quantitativa “interpreta as informações quantitativas por meio de símbolos numéricos e os dados qualitativos mediante a observação, a interação participativa e a interpretação do discurso dos sujeitos (semântica)” (KNECHTEL, 2014, p. 106).
Os principais métodos qualitativos que são integrados na construção de uma abordagem mista de pesquisa são: etnografia; fenomenologia; narrativas (biografias, relatos de vida); teoria fundamentada; estudo de caso e descrição qualitativa.
4 tipos de pesquisa quantitativa
São características principais de uma pesquisa qualitativa: I - Trabalhar com um universo de significados, motivações, ações, crenças, valores e atitudes, dentre outros. ... III - A diferença entre a abordagem qualitativa e quantitativa da realidade social é, sobretudo, de natureza e não de escala hierárquica.
A pesquisa qualitativa é definida como qualquer forma de coleta de informações que visa descrever, e não prever, como no caso da pesquisa quantitativa. ... entrevistas,estudos de caso,opiniões de especialistas,grupos focais,pesquisa empírica.
A pesquisa com métodos mistos combina os métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos e tem por objetivo generalizar os resultados qualitativos, ou aprofundar a compreensão dos resultados quantitativos, ou corroborar os resultados (qualitativos ou quantitativos).
MINAYO (2008) destaca que na pesquisa qualitativa, o importante é a objetivação, pois durante a investigação científica é preciso reconhecer a complexidade do objeto de estudo, rever criticamente as teorias sobre o tema, estabelecer conceitos e teorias relevantes, usar técnicas de coleta de dados adequadas e, por fim, ...
A pesquisa quali-quantitativa é muito utilizada em pesquisas que tenham um aspecto mais prático envolvido. Ela demanda uma mistura das duas abordagens, que podem e devem se complementar. Se você tem dúvidas de como fazer uma pesquisa qualitativa e/ou uma pesquisa quantitativa, você pode consultar o site Projeto Acadêmico .
A pesquisa quantitativa tem o objetivo de verificar estatisticamente uma hipótese a partir da coleta de dados concretos e quantificáveis. Isto é, números. Para isso, se baseia em questionários e outras formas de entrevista estruturadas para coletar opiniões e informações que serão posteriormente agrupadas e analisadas de maneira estatística.
As respostas recebidas para essas perguntas quantitativas são analisadas para gerar um relatório com base nesses dados quantitativos. Essas perguntas formam o núcleo de uma investigação e são usadas para coletar dados numéricos e determinar resultados estatísticos.
As perguntas descritivas de uma pesquisa são usadas para obter informações sobre uma variável ou múltiplas variáveis para associar uma quantidade à variável. É o tipo mais simples de perguntas quantitativas e ajuda os pesquisadores a quantificar as variáveis pesquisando uma grande amostra do mercado-alvo.
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